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纸尿裤普及率几乎100%

- 编辑:必发365 -

纸尿裤普及率几乎100%

原标题:未来纸尿裤市场的想象空间有多大?

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中国政府放开“二孩政策”后,有可能生育第2个孩子的夫妻约有9000万对,在2050年之前,适龄劳动人口将增加3000万人,中国被视为潜力市场。中国平均每个婴儿每月使用的一次性纸尿裤5年前是21片,去年已增长到39片。

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据悉,中国婴儿纸尿裤的市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距。亲贝研究院分析师张明明表示,美国等发达国家,纸尿裤普及率几乎100%,中国纸尿裤普及率仅30%~40%左右,这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

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据统计,2017年我国纸尿裤市场销售总额接近400亿元,婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,市场上超过2000个品牌,绝大多数是没有人能叫出名字来的。据说在淘宝天猫上月销50万元以上的品牌,都能排在TOP100,可想而知竞争之激烈。

据统计,每个母婴消费者在宝宝0-3岁用纸尿裤期间一般会换3-8个品牌,从消费者整体认知来说,相比于入口的产品,纸尿裤品牌忠诚度是不高的。

从目前市场现状来看,中高端市场依旧被外资品牌盘踞,2017年花王和好奇纸尿裤在华销售额均为50亿人民币左右,帮宝适40亿多一点,大王纸尿裤不到20亿,其中好奇与帮宝适在电商的销量占比60%以上。

从以上粗略统计的数据我们可以发现,仅花王、好奇、帮宝适、大王四家外资纸尿裤品牌就占据了中国四成多的市场。此外,两三千个纸尿裤品牌中,前十名的品牌市场占有率超过了80%,且新的纸尿裤品牌还在不断涌入中国市场,可见竞争有多激烈。

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